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      商品展示設計的八種靜態陳列方式

      發布時間:2024-01-18 點擊次數:次 作者:artindeep深海組
      一般商業空間的商品展示多以靜態為主,消費者購買商品,能否清晰、準確地感知商品形象,獲得良好的情緒體驗,很大程度上取決于商品的展示設計陳列狀況。要使商品陳列做到醒目、便利、美觀、實用,鄭州展覽設計具體可采用以下方法:

      1、開放陳列

      傳統商業空間的商品展示設計陳列形式為封閉式,即售貨員在柜臺內,顧客在柜臺外。顧客不能自由、直接接觸商品而只能通過售貨員了解商品?,F代商品陳列展示設計已然打破了這種形式而采用開放式陳列,即商品的擺放,為消費者觀察、觸摸以及選購提供最大便利,以便減少心理疑慮,堅定購買信心。當然,珠寶首飾等貴重商品除外。

      2、醒目陳列

      商品的擺放應力求醒目突出,以便迅速引起消費者的注意。要做到這一點就要注意以下要點:
      (1)合理擺放高度。消費者進店,經常會無意識地環視四周,根據人體工學,無意識的展望高度是0.7至1.7米。同視覺軸大約30度角上的商品最易讓人清晰感知,60度角范圍內的商品次之。在1米的距離內,視覺范圍平均寬度為1.64米;在2米的距離內,視覺范圍達3.3米;在5米的距離內,視覺范圍8.2米;到8米的距離內,視覺范圍就擴大到16.4米。因此,商業展示設計時,商品擺放高度要根據商品大小和消費者的視線、視角來綜合考慮。一般來說,擺放高度應以1米至1.7米為宜,與消費者的距離約為2米至5米,視場寬度保持在3.3米至8.2米。在這個范圍內擺放,可以提高商品的能視度,使消費者清晰地感知商品形象。
      (2)保持商品量感。所謂量感,是指陳列的商品數量要充足,給消費者以豐滿、豐富的印象。商業展示設計中,量感可以使消費者產生有充分挑選余地的心理感受,進而激發購買欲望。這樣,就要求合理確定庫存、架存的關系,并及時補充架存商品。
      (3)突出商品特點。商品的功能和特點是消費者關注并產生興趣的因素。將商品獨特的性能、質量、款式、造型、包裝等特殊性在陳列中突出表現出來,可以有效地刺激消費者的購買欲望。例如,把款式新穎的商品擺放在最能吸引消費者視線的位置;把多功能的商品擺在消費者易于接觸觀察的位置,都可以起到促進消費者購買的心理效應。

      3、節令陳列

      商業展示設計需要根據季節而變化,可以在季節更換和重大節日來臨前,根據消費需求陳列出適應季節及節日需求的商品,并隨季節的變化不斷調整陳列方式和色調,盡量減少店內外環境的反差。這樣不僅可以促進節令商品的銷售,而且使消費者產生與自然環境和諧一致、愉悅順暢的心理感受。

      4、藝術陳列

      通過商品組合的藝術造型進行陳列。各種商品都有其獨特的審美特征,在展示設計陳列中,應在保持商品獨立美感的前提下,通過藝術造型,使各種商品巧妙布局,達到整體美的藝術效果??刹捎眯蜗笫?、藝術字式、單雙層式、多層式、均衡式、斜坡式等多種方式進行組合擺放,賦予商品陳列以高雅的藝術品位和強烈的藝術魅力,從而對消費者產生強大吸引力。

      5、場景陳列

      將商品布置在主題環境或背景中營造某一場景。這在賣點很強的節令展示中的體現尤為明顯。如圣誕節將松樹、圣誕老人、各種小擺件營造在同一賣場;雨季可以以雨傘為主展現一家三口舉著美麗的雨傘共同撐起一片晴空的溫馨情景,效果都不錯。

      6、連帶陳列

      許多商品在使用上具有連帶性,如牙膏和牙刷。為了引起消費者潛在的購買欲望,方便其購買相關商品,可采用連帶陳列方式,把具有連帶關系的商品相鄰擺放,達到促進銷售的目的。

      7、順序陳列

      同一種商品通常會有不同的分類。順序陳列就是按商品規格的大小、等級優劣、花色繁簡、使用對象、品牌產地等順序進行陳列,給人品種繁多、排列有序、選擇空間大的心里感受,便于顧客選購。

      8、重點陳列

      現代商業空間商品種類繁多,尤其是大型零售超市,品類多,每個品類又有許多單品。要使全部商品都引人注目是不可能的,可以選擇消費者大量需要的或新產品為陳列重點,展示在特殊而突出的位置,使消費者在先對重點商品產生注意后,附帶關注到大批次要產品,以此帶動次要商品的購買。
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